種草經濟成為新常態，小紅書種草穩坐行業霸主！

近些年，“種草”一詞開始頻繁地出現在大家的視野中，無論是直播帶貨還是社交帶貨，追根究底，他們都是“種草”。自從“種草經濟”的價值被大眾看到之后，以“種草”立足的小紅書，成了各個互聯網大廠圍獵的對象。

 

據有關數據顯示，“種草經濟”的消費者中，有62.4%是27至39歲的青年，1萬元的中高收入人群占比64.5%。

 

小紅書近四成的用戶來自北上廣深等一線城市，有70%以上的用戶都是90后；相比之下，以執著于“種草”的抖音為例：一線城市的用戶數尚不足10%，而二三四線城市的用戶占比超過60%。

 

從數據中能夠看出，“種草”被高凈值人群所追崇，而這正是以抖音為代表的電商平臺所需要的。

 

除此之外，抖音用戶大部分時候是被動的接受內容，刷短視頻就像開盲盒，系統推什么就看什么；而小紅書強化了平臺的“工具屬性”，人們在種草下主動搜索，這樣的模式顯然更穩固。

 

 

小紅書長尾效應

 

小紅書種草的“長尾效應”非常明顯。

 

以抖音為代表的短視頻平臺，爆發力強，但可持續時間短，經常能看到爆款，但基本看不到上個月的爆款；但在內容平臺上，因為用戶善用搜索工具，所以具有很強的時間復利性

 

以小紅書為代表的的內容社區、種草平臺，最大的優勢無非兩點。

 

一是前文所提到的用戶價值高，作為宣傳平臺來說，是難能可貴的。例如花西子，花知曉、完美日記等國貨產品，近兩年之所以能在青年人群中受到追捧，很大程度上要歸功于“種草”模式。

 

二是容易獲得更多的“自來水”式推廣。在年輕人為主體的社區，分享氛圍是極好的，人們更愿意在社區里進行分享，而“無廣”的標簽，也讓人更相信內容的真實性。