小紅書推廣初入門必看指南
來源：未知日期：2023/07/02 16:23 瀏覽：
小紅書于2013年創立于上海，歷經九年成長，已經成為國內最具代表性的生活方式平臺。
目前，小紅書月活用戶已超過1億，每天產生超過80億次的筆記曝光，已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。
每當生活風向有了任何變動，我們都能在小紅書上刷到大量的UGC筆記。
網友戲稱：如果你想知道你家附近公園的花開了沒，哪里又成網紅打卡地了，上小紅書刷刷就知道了。
No.1小紅書的用戶特點
小紅書擁有眾多用戶，其中不少是優質用戶，那他們都有著什么樣的特點呢?
用戶特點一：以女性用戶為主導
原本小紅書的男女性別比例1:9，在爆火之后也吸引了大量男性用戶入駐，目前男性用戶也高達35.7%了，男女比例1：2。
女性依然還是以壓倒性優勢占領了絕大部分市場。其中包括大學生、都市白領、職場精英女性、寶媽等。
話題關注度最高的前三名是：護膚、彩妝、穿搭。
用戶特點二：用戶群體年輕化
小紅書活躍用戶年齡主要集中在18-34歲，占比83.31%，30歲以下用戶占64.7%，95后已經成為消費主力軍。
用戶特點三：消費購買力強
56%的用戶來自于超一線和一線城市，消費能力強，且有相應的消費需求、追求品質生活。
而且這群人更有決斷力、不依賴權威，普通說明書式的廣告完全無法擊中他們，真實體驗后的筆記分享往往更能獲取她們的芳心。
No.2為什么要做小紅書推廣？
據今年的小紅書最新數據顯示，小紅書月活用戶已經超過2億，在各大新媒體平臺中他的權重非常高，平臺有4300萬的分享者分享自己的生活方式、好物等。品牌在這個流量池里通過創作內容的形式進行口碑消費，促進用戶轉化，目前加入小紅書的大品牌已經有8萬多。
01 小紅書——成為消費決策的首選
小紅書的獨特性在于口碑營銷 ，整個社區是一個巨大的口碑庫。
小紅書給用戶看到的是商品的全方位信息，當用戶在其他各類平臺接觸到品牌信息想要購買時，又會返回小紅書內查看相關種草筆記，在這關鍵時刻用戶做出是否購買的行為，成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，且具有制造流行和熱點的能力。
小紅書擁有真實、向上、多元的社區氛圍。
小紅書通常以寫軟文的方式代入產品，不會引起用戶反感，就如用戶在淘寶上買東西前一定會去看用戶評論，更像買到一個好物進行分享，所以有69.8%的用戶都會覺得內容真實可信。
小紅書內容形式非常多，也增加了直播的功能，滿足不同用戶的需求，各種流行有熱度的內容你都能在這里看到。
02 小紅書——男性用戶市場打開
2022年最新數據統計：女性用戶占比70%，男生用戶占比30%，部分kol的粉絲男性占比已經超過50%。小紅書的男性用戶已經從10%上升到30%。
小紅書推出20億的男性用戶流量扶持計劃。“他”經濟逐漸崛起，給予男性用戶更多的機會。
小紅書從內容的多元到行業的多元，再到用戶結構的多元，小紅薯走出“小而美”向著“大而全”邁進。
No.3小紅書賬號分類
在以往的小紅書賬號中賬號類型一共有品牌號、個人號和認證博主幾種類型，但本次小紅書調整了賬號體系，統一修改為專業號和非專業號。
剛進入小紅書的用戶都是非專業號，不管是個人還是企業。小紅書用戶都可以申請升級成為專業號，專業號擁有專屬的身份標識，是參與小紅書商業的入場券。
如果想在小紅書做品牌營銷或是開店賣貨，在專業號的基礎上推出了號店一體制，給了每一個創作者成為商家的機會。
專業號認證的類型又有以下三種：
01 個人：興趣導向型的身份，比如美妝博主，美食博主，0費用認證。
02 企業：企業藍v認證需要提供資質，并收取費用600元一年。
03 權威職業：認證費300元一年，像律師、醫生還需要提供相應的資料，比如律師證等。
社區博主賬號等級分類
小紅書博主主要通過接單進行廣告投放，他們根據不同的粉絲量有以下幾種分類：
明星S：認證明星
頭部KOS：關鍵意見銷售，粉絲數>50萬
明星產品想要銷量，多選擇頭部kOS，價格高但能帶來銷量，增加品牌的勢能。代表就是李佳琦等比較知名的博主，具有一定的廣告效應，帶貨能力非常強。
腰部KOL：關鍵意見領袖，5萬<粉絲數<50萬
產品想要做口碑，價格中等，銷售一般但是人氣不錯。
初級KOC或素人：關鍵意見消費者，粉絲數<5萬
用素人號為產品做評價價格低，信服力度高。
做出一個賬號最關鍵也是最重要的一點——打造明確、獨特的個人IP，而明確的個人IP也是決定著你能否接廣告。
個人IP打造方法：
賬號名稱：最好是清晰好記的名字（與賬號定位相關最好）
頭像：符合定位身份人設（美妝類、知識類、口播類最好真人頭像）
簽名：一句話體現人設定位
主頁引流：可以留微博或郵箱地址（忌微信、手機號）
內容：圍繞IP定位垂直輸出
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