小紅書深耕母嬰賽道 助力寶藏媽媽高效帶娃
來源：未知日期：2022/10/31 15:16 瀏覽：
育 兒 寶 典
如今的小紅書，社區內容不斷豐富，幾乎覆蓋到了生活的方方面面，涉及到文化知識、藝術、旅行、家居家裝等眾多領域。其中小紅書的高質量母嬰內容社區，也受到新時代媽媽的青睞。
在小紅書，母嬰話題一直有著龐大的用戶基礎和極高的討論度。話題#辣媽育兒經下有45.7萬人次參與討論，瀏覽量達11.8億次；話題#寶寶輔食日記也有64.9萬人關注，累計9.1億次瀏覽……豐富的筆記內容和高互動率，吸引了更多的媽媽在此交流育兒經驗。
小紅書對于媽媽們而言，不僅是高質量育兒指南，也是新手父母們成長中的情緒樹洞。這里有大量的育兒干貨，像是如何準備媽媽包，如何正確選擇奶粉，如何正確嬰兒護膚等；有關于母嬰相關的流行趨勢解讀，如自然美育、新育兒美學等；還有很多情感話題，例如如何做一個情緒穩定的媽媽，當孩子情緒崩潰時如何有效溝通……這些情感向話題令不少媽媽感同身受，她們從小紅書筆記中學到了育兒經驗，也在同樣的話題圈子內互相鼓勵、收獲友情。
秉承“真誠分享，友好互動”的理念，始終關注站內用戶需求與成長的小紅書官方聯合首席合作伙伴——高效、天然、安全、科學的嬰兒護膚品牌艾惟諾，一站式購物及提供全方位增值服務的母嬰童行業零售領軍品牌孩子王，以及小紅書社區內的眾多母嬰專家、母嬰博主打造了「寶藏媽媽高效帶娃」年度企劃，現已溫情收官。
01、攜手兩大母嬰品牌 線上線下話題熱度爆棚
「寶藏媽媽高效帶娃」活動自9月23日啟動至今，已吸引近萬人參與線上互動，站內話題#寶藏媽媽高效帶娃瀏覽量也超過了2400萬。小紅書的活動讓育兒知識分享和好物測評從線上延續到了線下，根據孩子王百家線下合作門店的不完全統計，活動進店人數已超30萬。在上海、南京、蘇州三地舉辦的線下分享會，也快速拉近了品牌與母嬰用戶的距離，為新手媽媽育兒答疑解惑，學會科學高效帶娃，更好的陪伴孩子成長。
02、玩轉花式任務 寶藏媽媽線上“接力”高效帶娃
為期1個月的「寶藏媽媽高效帶娃」活動選擇在線上和線下同時發力。線上，小紅書在站內發起話題#寶藏媽媽高效帶娃，吸引不同年齡段、不同職業的寶媽從自身生活場景出發，分享各自的高質量帶娃妙招，比如@漂亮丸丸ro分享了寶寶10分鐘快手早餐菜譜以及寶寶洗護產品的選購方法，@的歡分享了在帶娃和做自己之間取得平衡的心得。對站內其他媽媽而言，這些筆記既是參考，更是鼓勵。小紅薯@小四夕就在評論區下表示“好喜歡這樣的親子日常，很幸福很溫馨”。
除了優質的內容輸出，小紅書還聯合艾惟諾和孩子王為用戶定制了專屬互動玩法。搜索#寶藏媽媽高效帶娃，進入活動頁面即可參與多個線上互動任務。完成分享活動頁面、瀏覽品牌官方賬號、帶話題分享高效帶娃日常等任務，即可成功參與并有機會獲取品牌大禮包。零難度的參與門檻和豐富的獎品充分激發了母嬰用戶的積極性，提升了與品牌之間的有效互動，讓平臺和品牌有機會更加了解用戶的真實需求。
03、線下面對面交流 專家支招應季育兒常見問題
“寶藏媽媽高效帶娃”活動在線上呈現了實用不失溫情的內容，線下更是將寶藏媽媽匯聚一堂，面對面交流育兒心得。
國慶期間，小紅書攜手艾惟諾，在南京、上海和蘇州的孩子王門店舉辦了3場線下分享會。分享會邀請孩子王金牌育兒顧問和小紅書頭部母嬰博主，圍繞“開學季”和“換季”等時下熱點展開討論。困擾已久的新手媽媽們，在得到專家解答后露出笑容，不少孕媽媽更是在活動現場開啟了筆記模式。
除了熱鬧的分享會，在全國100家孩子王門店還有小紅書與艾惟諾聯合搭建的“寶藏媽媽好物貨架”，集中擺放了寶寶換季時需要的的艾惟諾產品。優質的選品與溫馨的店鋪環境，讓媽媽買得省心，孩子逛得也開心。博主@哼哼媽咪和@瑤妹妹都表示，“國慶期間來逛孩子王是逛街遛娃兩不誤的高效之選，吃穿玩一應俱全。”
“寶藏媽媽高效帶娃”活動即將告一段落，但小紅書站內話題下的討論仍在延續，更多媽媽開始自發安利育兒好物，分享高效帶娃心得、講述寶寶成長故事。而小紅書也會一直陪伴她們的成長，不斷提升自我，科學育兒。
04、一手品牌一手用戶 營造共同成長的高質量社區氛圍
成立于2013年的小紅書，至今已陪伴眾多用戶走過近10個年頭，如今這些和互聯網一同成長起來的90后、95后，也都逐漸進入育齡，他們依然習慣于通過小紅書參考育兒消費決策、獲取知識、分享過程中的心得與走心瞬間。
在“寶藏媽媽高效帶娃”活動中，小紅書的強社交屬性打破了內容消費者和創作者之間的界限，形成一種共同成長的深度互動關系。在平臺的帶動下，寶藏媽媽們不止是觀看種草和測評的內容消費者，更是從自身出發，針對具體使用場景分享個性化建議的內容創作者；而品牌方也借此進一步了解到當代媽媽們育兒痛點，幫助媽媽們解決更多實際問題，深植媽媽的心智。
小紅書推廣營銷作為艾惟諾與孩子王的合作伙伴，以站內所獨有的社區化內容運營優勢，幫助品牌尋找全新的營銷思路；通過站內真實的用戶聲音，助力品牌持續推進產品創新。